創意意味著讓你的文案更有吸引力、更妙趣橫生、更有感染力，這樣你就能更加吸引你的用戶，從而促進品牌的傳播和轉化，創意的產出方法因人而異，本文列舉了一些常用的方法，供大家共同探討。

一、什么是文案創意，為什么文案需要創意

文案寫作的核心任務，就是把益處告訴讀者，有時候這個任務我們會很容易就做到，而有時候，我們需要運用到用一些強有力的東西，才能完成這個任務，而這個強有力的東西，就是創意。

當你看到有創意的作品時，你會感知到其中的創造力，有創造力的文案是怎么樣的呢？

首先是具有獨創性。具有創意的文案跟它周圍的事物不太一樣，或者跟人們所預期的有所不同，這就意味著讀者會注意到這個不同，從而記住這個文案，一條平淡無奇的信息可能很容易會被忽略或遺忘。

第二點是風趣。讀者讀到一些微妙的、有趣的或者睿智的東西，會想要“靠近”去了解更多的信息，讀妙趣橫生的文案，讀者不再是被填鴨式地塞入信息，相反，他們可以積極主動地攝取信息，而且得到的回報是雙份的：不但獲取了文案的信息，還能有一種滿足感。

第三有創意的文案時有感染力的。它可以讓讀者感受到某種東西，這種感覺可以是愉悅的，比如樂趣、興奮、渴望、安全，也可以是某些深層的東西，比如愛情、同情，或者其他的一些情緒，讀者的感情越強烈，他們就越有可能理解并記住你的信息，他們也有可能把他們的感情和產品聯系起來。

二、創意得有目的

最好的文案能反映我們的生活和所愛，就像文學一樣，但是他們又有所不同，因為藝術獨立自存，而營銷呢，通常有隱秘的動機，跟莫奈不同，營銷并不滿足于僅僅為你畫一座漂亮的橋，它還得讓你跨過這座橋。

因為，文案是需要解決問題的，文案寫作是帶有任務的，有創意的文案，也需要完成這三項工作：以引人注目的方式表達、完成創作任務、促進產品銷售。

如果你覺得你的文案很有創意，不妨用下面的方法測試一下，你的這個創意是否合格：

如果你看到一個文案，很愛它的才華和創意，試著把產品從文案中抽出來，如果抽出產品之后你仍然很愛這個廣告，那就不妙了，不要把你的廣告弄得有趣，應該讓你的產品有趣。

三、讓文案富有創意的策略

創意產生的過程是模糊的、憑直覺的，每個人都需要自己去摸索，的確很難寫出每次都奏效的創意操作指南，這里主要是向大家提出一些策略，來共同啟發找到自己的創意之路。

寫文案的第一步，改寫產品信息，把它改成能夠面向讀者溝通的語言，在地一步中，暫時不需要讓它改得有獨創性、妙趣橫生、或者有感染力，也不需要擔心寫作風格的問題，這一步需要做的，就是把產品的溝通語言寫出來，寫得越簡單越準確越好。

從簡單的開始有兩個很大的優點，首先，你寫下了一些東西之后，就不需要面對空白而胡思亂想，之前你什么都沒有，現在你已經進入了提煉修改的階段了，因為修改比寫作簡單一些，你已經向前走了一大步了。

其次，你可以從最基本的開始，再增加任何你需要的東西，這就比從錯綜復雜的東西起步，再試圖把它拆解開來要容易很多。把你很確定的東西先下下來，就像像現在比較穩定的地方安營扎寨，再去有冒險精神的地方開辟新路。

喬布斯說過：“創意就是把東西聯系起來”。喬布斯所說的新點子從來不是全新的：他們只是把已經存在的東西重新組合。強有力的文案創意，通常有賴于兩個方面：一方面是結合關于產品及其使用者的特定知識，另一方面是結合對其他事物的一般知識。為了獲得好創意，你需要收集很多信息，“嚼碎信息”然后讓你的潛意識制造新的聯系。

為了創造新的聯系，你需要多很多東西都“知道一點”，而不僅僅是了解產品，因此，閱讀、觀看和傾聽許許多多不同的事物是個很好的辦法，通過各種百科、知識平臺、相關行業網站等，都可以增加這種“了解”。

從另一個角度來看產品，能讓你用更有力的方法來描述它，例如可以通過改變用途、讓它變形、改變使用場景等角度進行思考，說不定會產生一些好玩的想法：

改換用途。你能用哪些其他方法來使用這個產品呢？小朋友會如何使用它，他的外形是怎么樣的，可能會被錯當成其他什么別的物品？

讓它變形。如果產品被羈押、拉伸、是矮的、高的、肥的、大的……產品會變成怎樣呢？如果它小到可以塞進你的衣兜呢？或者大得能填滿整個房間呢？如果它是用其他的物料做成的呢？